|
Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни![]() Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни
2508
руб
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Год выпуска: 2024 Страниц: 320 Тип обложки: 7Б - твердая (плотная бумага или картон) Оформление: Ляссе Иллюстрации: Без иллюстраций Масса: 480 г Размеры: 215x146x20 мм Наличие: Ограничено
В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей - для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton - французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).
В основе книги - истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Фишки книги
- Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.
- Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.
- Упражнения на развитие эстетических способностей.
Для кого эта книга
Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.
Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.
Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.
Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.
От автора
Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути - а я в свое время участвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, - я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониманию эстетических принципов и их влияния на бизнес.
Моя цель - показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.
|
||
© 2025, Издательство «Альфа-книга»
Купить самые лучшие и популярные книги в интернет магазине "Лабиринт"
|
Удивляет вопрос? Слышали про теорию множественного интеллекта, предложенную Говардом Гарднером, психологом из Гарвардского университета?
Он выделил 9 видов интеллекта:
1. Вербальный интеллект – это про слова, речь, истории, книги.
2. Музыкальный интеллект - способность к музыке.
3. Логико-математический выражается в направлении фокуса на цифры, вычисления и точные науки.
4. Визульный, образный интеллект... Дальше
Удивляет вопрос? Слышали про теорию множественного интеллекта, предложенную Говардом Гарднером, психологом из Гарвардского университета?
Он выделил 9 видов интеллекта:
1. Вербальный интеллект – это про слова, речь, истории, книги.
2. Музыкальный интеллект - способность к музыке.
3. Логико-математический выражается в направлении фокуса на цифры, вычисления и точные науки.
4. Визульный, образный интеллект включает картины, изображения, фотографии, архитектуру, внимание к одежде и даже прическам.
5. Телесный интеллект – это все, что связано с телом, физическими упражнениями, ловкостью, спортом.
6. Социальный интеллект - это люди, общение, эмоции, эмпатия.
7. Внутриличностный интеллект - это любовь к уединению, погружение в себя, четкое отстаивание границ, работа в одиночку.
8. Природный – связь с природой, растениями, животными и даже ориентация на местности.
9. Философский, экзистенциальный интеллект про Вселенную, разные мировоззрения, смысл жизни и прочее.
С книгами Говарда Гарднера я пока не знакома. Но сама теория мне нравится. А на днях я прочитала про еще один вид интеллекта – эстетический. В издательстве МИФ вышла книга Полин Браун «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни».
У слова «эстетика» в Википедиа сложное определение. Мне понравилось такая фраза: эстетика изучает нашу эмоциональную реакцию на объект или явление. Суждения об эстетической ценности зависят от нашей способности к глубоким чувствам и переживаниям. А еще от нашего опыта.
Полин Браун работала в Moet Hennessy Louis Vuitton, потом преподавала в Гарвардской школе бизнеса курс «Бизнес и эстетика» и вела ток –шоу «Создатели вкуса». В книге «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни» она делится своим многолетним опытом и рассказывает о важности эмоциональных переживаний в нашей ежедневной жизни. Это и тактильные впечатления от вещей, удовольствие от еды, незабываемые воспоминания о путешествиях, создание приятной атмосферы вокруг, личный стиль. Тут будут играть роль внешний вид, звуки, запахи, прикосновения и эмоции в целом.
Книга Полин Браун «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни» очень полезна для бизнеса. Какие продукты «западают в душу», почему люди стоят за ними в очереди и платят большие деньги. Все очень интересно, но книге не хватает фотографий. Визуальная часть полностью опущена, в книге только текст. А ведь речь в ней об эстетическом интеллекте, где изображения играют очень важную роль.
Родителям в данном случае важно знать и понимать, какие навыки следует развивать у детей. По всем прогнозам: автоматизация наступает, и все больше рабочих мест будут заменяться роботами. И тогда понадобятся умения там, где компьютер и искусственный интеллект не справятся. А это как раз зона чувств и эмоций, область эмоционального и эстетического интеллекта.
Про эмоциональный интеллект в работе и бизнесе есть объемная книга Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в работе», вышедшая в МИФ. Это большое и очень подробное издание, немного даже нудное. У меня книга оставила неоднозначное впечатление. Мне на эту тему больше нравится литература, посвященная развитию эмоционального интеллекта у детей.
Возвращаясь к эстетическому интеллекту и его развитию рекомендуют книги по искусству. Оптимально – интересные и взрослым, и детям. В том же издательстве МИФ сейчас их выходит большое количество. Что мне нравится, они рассматривают искусство с разных сторон.
Книги по искусству, которые я читала в это время отмечу в "Товары по теме". Скрыть