|
Рецензии покупателейРецензии покупателя
Содержание:
Введение Глава 1. Почему они приходят? Мы одной крови Но гормоны у нас разные Почему и как приходят в бизнес Отношение бизнес¬сообщества к новичкам Женщины не обольщаются Глава 2. За столом переговоров Моя практика Без информации — как без рук Выбираем роли Раунд первый, раунд второй Агрессия на переговорах Бриф — слово непонятное, но нужное Рефлексия, или отчет о встрече Послевкусие Что в итоге? Глава 3. Коммуникация по¬женски и по¬мужски Идеальный... Дальше
Содержание:
Предисловие От автора Введение Часть первая: только для бизнесэлиты Часть вторая: «Если звезды зажигают — значит это кому-нибудь нужно» 1. Расширение сфер влияния Продюсирование и собственный бизнес музыкантов Зачем звезды пишут книги? Жизнь в стиле фэшн, или Модельный бизнес такой, какой он есть Резюме 2. Продвижение звездой собственного бизнеса, не имеющего отношения к постоянной творческой деятельности Звезды в качестве дизайнеров, парфюмеров и... Дальше
Содержание:
Благодарности Введение. Похитители надежды Часть 1: Мамбо-Джамбо и лунный свет 1. Мем 2. Пропаганда прибыли 3. Голова гидры технического анализа 4. Культ медведя 5. "Мы - номер один" обычно означает "это ненадолго" 6. Бэнджамин Грэм, мифический герой рынка 7. Экстренное сообщение: компьютер пишет сообщение о фондовом рынке Часть 2: Практическая биржевая игра 8. Как избежать псевдокорреляций 9. Будущее доходов 10. Периодическая система... Дальше
Интересная книга, написанная одним из ведущих политиков современности.
Взгляд Маргарет Тэтчер на развитие ситуации в различных уголках мира - познавателен. Особенно с учётом того, что книга написана уже некоторое время назад, что дает нам возможность проследить, все ли прогнозы Маргарет Тэтчер сбылись. Рекомендую! |
||
© 2024, Издательство «Альфа-книга»
Купить самые лучшие и популярные книги в интернет магазине "Лабиринт"
|
Отзывы о книге
Предисловие к русскому изданию
Предисловие к третьему изданию
Введение: невозможно построить бренд, не создав компанию
Часть первая. Почему брендинг является стратегическим
Глава 1. Рассмотрим капитал бренда
Что такое бренд?
Дифференциация между активами, силой и ценностью брендов
Мониторинг капитала бренда
Добрая воля: соединение финансов и маркетинга
Как бренды создают ценность для потребителей
Как бренды создают ценности для... Дальше
Отзывы о книге
Предисловие к русскому изданию
Предисловие к третьему изданию
Введение: невозможно построить бренд, не создав компанию
Часть первая. Почему брендинг является стратегическим
Глава 1. Рассмотрим капитал бренда
Что такое бренд?
Дифференциация между активами, силой и ценностью брендов
Мониторинг капитала бренда
Добрая воля: соединение финансов и маркетинга
Как бренды создают ценность для потребителей
Как бренды создают ценности для компании
Корпоративная репутация и корпоративный бренд
Глава 2. Стратегическое значение брендинга
Что в действительности означает брендинг?
Постоянное оберегание отличий
То, что вы делаете сначала, наиболее важно
Бренд — это реальный контракт
Товар и бренд
Каждому бренду требуется продукт-флагман
Товарная реклама через призму бренда
Бренды и другие знаки качества
Препятствия для значения брендинга
Бренды услуг
Глава 3. Строительство бренда и бизнеса
У всех ли компаний есть бренды?
Строительство лидера рынка без рекламы
Создание бренда: от товара к ценностям и наоборот
Лидирующие бренды — действительно лучшие товары?
Понимание приоритетов ценностей по целям
Нарушайте правила и действуйте быстро
Сравнение моделей бренда и бизнеса: история с колой
Два различных подхода к строительству брендов уровня люкс
Часть вторая. Задачи современных рынков
Глава 4. Новые правила бренд-менеджмента
Новые вызовы современных рынков
Ключевые принципы конкурентоспособного брендинга
Увеличение сферы бренд-менеджмента
Лицензирование: рычаг стратегического воздействия
Логика совместного брендинга
Глава 5. Отличительные особенности бренда и его позиционирование
Отличительные особенности бренда: необходимая концепция
Отличительные особенности и позиционирование
Зачем бренду нужны отличительные особенности и позиционирование
Шесть граней отличительных особенностей бренда
Источники отличительных черт
Сущность бренда
Глава 6. Логика брендов розничных торговых сетей
Изменение природы розничных брендов
Зачем нужен розничный бренд?
Бизнес-логика розничных брендов
Как растут розничные бренды
Факторы успеха для розничных брендов
Оптимизация маркетингового набора розничных брендов
Изменение бренда и бизнес-модели: Decathlon
Как производители конкурируют с розничными брендами
Защита от копирования розничными брендами
Революция в области дешевых товаров
Часть третья. Создание и поддержание капитала бренда
Глава 7. Запуск бренда
Запуск бренда и запуск товара — не одно и то же
Определение платформы бренда
Процесс позиционирования бренда
Определение главного товара
Кампания бренда или кампания товара?
Язык бренда и область коммуникации
Выбор имени для сильного бренда
Преодоление барьеров в осведомленности о бренде
Как заставить творческую рекламу работать на бренд
Построение основ бренда с помощью лидеров мнений
Необходимость принимать во внимание дистрибьюторов
Глава 8. Проблема роста на зрелых рынках
Рост через существующих покупателей
Расширение товарной линии: необходимость и ограничения
Рост с помощью инноваций
Разрушение рынка с помощью инноваций ценности
Управление фрагментированными рынками
Рост через перекрестные продажи между брендами
Рост через интернационализацию Скрыть