|
Рекламная стратегия на примере продуктов компании Лукойл в Европе. Учебное пособиеРекламная стратегия на примере продуктов компании Лукойл в Европе. Учебное пособие
485
руб
Купить
Издательство: Академический проект
Серия: Gaudeamus Год выпуска: 2011 Страниц: 187 Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная) Иллюстрации: Черно-белые Масса: 304 г Размеры: 220x150x14 мм Наличие: На складе
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий.
Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
|
||
© 2024, Издательство «Альфа-книга»
Купить самые лучшие и популярные книги в интернет магазине "Лабиринт"
|
Иллюстрации к "Рекламная стратегия на примере продуктов компании Лукойл в Европе. Учебное пособие"