Огилви пишет просто потрясающе. Вот уж настоящий рекламный агент - текст далёк от сухой академичности и переливается яркими сравнениями и живыми примерами. У автора огромный опыт, но, как он сам справедливо замечает, в современной рекламе проверенные истины затеняются новыми веяниями и концепциями, и в итоге рекламы всё больше отходит от первоначального предназначения - продавать товар - в сторону абстрактного искусства и креатива. Приёмы и хитрости, приводимые автором, ничуть не кажутся устаревшими, ведь сознание и восприятие людей продолжает подчиняться тем же законам.

Что особенно ценно, Огилви принадлежит ещё к той эпохе, когда говорить о качестве рекламируемого товара не считалось смешным и нелепым. И он считал, что если рекламщик не считает товар качественным и сам бы им не пользовался, - то не нужно за него браться. Поэтому, читая Огилви, проникаешься уважением к профессии рекламщика в его понимании. Сейчас она, к сожалению, всё больше сводится к умению "запудрить мозги" и "впарить что угодно кому угодно". А автор относится к ней как к искусству помочь целевой аудитории узнать о товаре - в таком подходе гораздо больше человеческого. Так что книгу можно рекомендовать для тех, кто ищет в рекламной профессии достойную идеологию и социальную миссию. Скрыть

Любовный невроз, описанный детально, глубоко и поэтично от первого лица - напоминает этим "Лолиту", хотя окраска совершенно иная. Язык перевода необычайно красив и богат, с должным оттенком архаичности, как и полагается XIX веку.

Не стоит думать, что книга учит , как уберечься от таких обольстителей. Нет, её смысл в другом - это красивое, в деталях, завораживающее путешествие в женскую душу, местами даже психологичное. Местами - потому что в большинстве случаев герой грешит мужским шовинизмом (делает резкую разницу между свойствами и предназначением женщины и мужчины, оставляя женщине исключительно декоративную роль украшения и развлечения для такого тонкого эстета, как он), но это и неудивительно для XIX века.

Ещё один любопытный аспект книги: снаружи поведение героя называется, если честно, подлостью и жестокостью. Но изнутри эти моральные оценки теряются в бликах его филигранных мыслей, пространных затейливых рассуждений и изящных описаниях чувств.

Современная психология увидела бы в нём неспособность к близости и убегание из глубоких отношений. Пожалуй, что так. Однако с точки зрения литературы, да ещё и XIX века, я считаю роман выдающимся - это попытка (и успешная) заглянуть во внутренний мир человека, социально осуждаемого, которого не принято изображать так подробно и с такой симпатией. Скрыть

Глубокая книга, написанная признанным психотерапевтом, но даже без этого упоминания она воспринимается как очень сильный роман. А то, что её автор - профессиональный психолог, делает её ещё более правдоподобной и жизненной.

Композиция книги построена на чередовании глав о жизни Джулиуса и его пациентов с главами о жизни Артура Шопенгауэра. Ялом подробно, по этапам рассматривает жизнь этого философа, причём не скучно описывая даты и события, а анализируя каждый поворот его судьбы, возможные чувства и мысли Шопенгауэра и влияние этих событий на его философское учение. Это необычайно полезно, ведь, когда читаешь книги, обычно не задумываешься, что побудило писателя на такие мысли. А у Шопенгауэра было очень много выводов глобального характера о жизни, о человеческой личности, и такой сочувствующий, внимательный, с точки зрения психотерапевта, анализ его жизни многое помогает понять, в частности, что Шопенгауэр много страдал и не находил душевного успокоения и гармонии.

Сюжет достаточно спокойно движется, и главный акцент ставится именно на внутреннем мире людей, в частности, на занятиях в психотерапевтической группе. Неожиданно, что живые, напряжённые и жизненные разговоры способны притягивать внимание не меньше захватывающего сюжета. Ко всему прочему, очень полезные описания работы в группе, которые дают прекрасное представление об этой технике и заглядывают "за кулисы" - в мысли и чувства самого Джулиуса.

У автора очень хороший язык, точный, образный, живой. Перевод хорошо его передаёт. У книги необычный формат, который привлекает к ней внимание - плюс издательству. Несмотря на объём, книжка лёгкая, удобно брать с собой в дорогу. Очень красивый шрифт, приятные гладкие страницы, хотя и жёлтые. Скрыть

В книге содержится множество любопытных и полезных идей, которые могу пригодиться в любой сфере деятельности, от финансовой до сугубо творческой.

Живой, лёгкий язык здорово облегчает восприятие текста. Множество примеров, постоянные обращения к читателю не дают заскучать. Такой текст притягивает к себе внимание буквально с любой страницы. Но важно, что мысли, изложенные в книге, действительно заслуживают внимания. Необычный формат и оригинальная, интересная вёрстка словно иллюстрируют основную идею книги - если уж ты добиться успеха, то мелочей не бывает, каждому аспекту нужно уделить пристальное внимание. Потому что сегодня выбор в любой сфере рынка огромен, и покупатель бросает все свои силы на то, чтобы определить самого лучшего. Также автор утверждает, что рынок сейчас сильно дифференцируется, и появляется множество микрорынков, в которых действуют свои условия и свой климат.

Автор учит отличать области, где человека ждёт тупик, от областей, где за "ямой" - периодом сложностей, препятствий и лишений - следует заслуженный успех. Отступать от тупиковых направлений сложно в силу инерции, а в "яме" люди склонны пасовать перед трудностями. В итоге мир полон средненьких компаний и безликих товаров. И тем больше шансов добиться подлинного успеха тому, кто правильно выберет направление, перестанет упорствовать на тупиковых путях и не отступит, встретившись в "яме" с проблемами. Скрыть

По-моему, никакой Жюльен не благородный. Конечно, читая роман, невольно проникаешься сочувствием к главному герою, но его душа с самого начала книги достаточно неискренна. Да, в неё просыпаются периодически глубокие чувства, но не менее сильны в нём и мелочные мысли о влиянии и статусе, а также о своём больном самолюбии.

В целом книга оставляет тяжёлое впечатление, и внутренняя жизнь Жюльена проходит перед читателем тяжело и мучительно. Да, у него было тяжёлое детство, безразличный отец, и в этом, возможно, один из смыслов романа: если в детстве человека не окружали любовью и пониманием, во взрослой жизни ему будет очень тяжело. Любить по-настоящему, не боясь потратить свои душевные силы, он не умеет, и тем более жалко женщин, которые на него запали.

Однако книга интересна и хороша с исторической точки зрения, и, надо отдать должное автору, красиво, жизненно и образно написана. Получается, что конфликт простолюдина с бездушным высшим обществом дополняется и внутренним разладом героя, а это уже глубокий уровень для литературы любого времени.
Скрыть