Книга очень вдохновляющая и живая. Автор постоянно тормошит читателя, задаёт вопросы и между делом делится важными принципами маркетинга. Причём он не претендует на единственно правильное мнение и достаточно демократичен, даже местами признаётся, что готовых ответов и методов в определённых делах не бывает, и что придётся читателю искать свой путь самому.

Такие книги - это противоположность сухим академичным трактатам, они создают иллюзию того, что в маркетинге может преуспеть каждый, хотя эта профессия всё же требует глубоких и разносторонних знаний. Мне кажется, такие книги, как у Сета Година, могут встряхнуть устаревшие представления и разбудить азарт. Очень нравится мне его призыв: "Не бойтесь ошибаться и экспериментировать".

Книга пестрит примерами из истории брэндов, компаний и личного опыта Сета Година, благодаря чему его теория и правда становится очень убедительной. Структура текст динамичная, разбита на множество разделов, что делает чтение лёгким и занимательным. Формат очень удобный. Приятно удивили длиннющие, подробные примечания. Скрыть

Добротная книжка о современном направлении маркетинга. Некоторые тезисы автора звучат цинично, но в этом суть западного маркетинга - стремление заполнить мозги покупателя своей продукцией и разжечь в нём страстное желание эту продукцию купить. А в перспективе - узнавать этот брэнд из тысячи и отдавать предпочтение исключительно ему (прямо колдун по приворотам получается). Левинсон без лишнего стыда пишет, что маркетолог - не чета всяким творческим людям, творящим просто так, для души. Нет, маркетолог творит только ради прибыли. Немного жаль, что столько умных мыслей, интересных психологических наблюдений и настоящих открытий в области массового сознания автор подводит под тот же тезис: с новыми знаниями быстрее разведём потребителя на больше покупок. Внутри отрасли маркетинга всё это замечательно, эффективно и профессионально. А снаружи - общество потребления, тупеющее от рекламы, катастрофический перерасход природных ресурсов и шеренги зазомбированных потребителей (заметьте, людьми их уже не называют), бодро шагающие навстречу глобальной экологической катастрофе. Эх, маркетологи! Их бы энергию, да в мирных целях... Скрыть

Я бы не сказала, что учебник из рук вон плохой и устаревший. В нём прописаны хорошие топики с богатым словарным запасом по темам (правда, иногда диву даёшься, насколько тексты устарели по содержанию, но есть же и много тем, не относящихся к конкретному времени). Диалоги, кстати, симпатичные, вполне живая разговорная речь. Радуют порой встречающиеся смешные истории типа анекдотов. Бумага жёлтая, это минус, конечно. Зато мне лично очень нравится шрифт и вёрстка.
Для самостоятельного изучения подойдёт, только если человек уже разбирается в английском и любит его, а также хорошо приспособлен к восприятию письменных текстов. Говорю это, потому что очень многие люди в принципе имеют основным каналом восприятия слух или образное зрение - это ни плохо, ни хорошо, просто им любая книжка без картинок покажется скучной. К сожалению, в институтах это не учитывают, вот и слышатся сетования на плохие учебники. Скрыть

Эта книга попала мне в руки первой из всей серии. Поэтому впечатления затянутости нет никакого, разумеется, а есть просто море восторга. Уже в котороый раз убеждаюсь, что главное - КАК пишет автор, а не О ЧЁМ.

Стиль Орловского - это, пожалуй, главная жемчужина всей серии. На поверхности - фэнтези-пародия, за которой прячутся гораздо более глубокие мыли и идеи. Это, наверное, и хорошо, ведь в развлекательно-лёгкой форме важные мысли автора проще доходят до сознания читателя. Хотя, возможно, кто-то за этим легкомысленным фасадом ничего и не увидит, к сожалению.

Итак, автор прекрасно знаком как с современным миром, так и с историей, философией и мифологией. Благодаря этому весь текст буквально усыпан юморными афоризмами, отсылками к историческим и художественным сюжетам, перекличками, параллелями - словом, чем больше читатель подготовлен и начитан, тем ему интереснее. Более того, у автора, а с ним и у Ричарда, вместе с простыми человеческими слабостями есть и прочный внутренний стержень, поэтому в книге всегда присутствует атмосфера добра и позитива.

Неоспоримое преимущество книги - это повествование от первого лица (в котором мастерство автора в принципе проявляется гораздо рельефнее). Поэтому внутренний мир Ричарда становится одновременно и самостоятельным художественным пространством книги. Он очень живой, эмоциональный, размышляющий, психологичный.

Так что я просто изумлена книгой, тем более что обложка и жанр ничего такого даже не обещали. И охотно прощаю автору такую затянутую сагу, поскольку в таких книгах гораздо больше пищи для ума и фантазии, чем в работах классиков жанра "конвейерной книги". Скрыть