В прологе к своей книге Кармин Галло рассказывает о том, что глава компании Apple Стив Джобс – выдающийся коммуникатор в мире, и многие люди проезжают сотни километров для того, чтобы побывать на его выступлениях. И эту книгу Галло написал с целью попытаться передать начинающим ораторам основные методики Джобса, дать своеобразную «карту выступлений». В первую очередь, он ориентируется на предпринимателей, которым необходимо убеждать в ценности их услуг, выпускать на рынок новый продукт, но также и, например, на преподавателей, которым необходимо вдохновить своих учеников.
В частности Галло акцентирует внимание не столько на биографии Джобса или его деятельности как главы Apple, как на том, как Джобс вырабатывает и представляет идеи, создает атмосферу ажиотажа вокруг продукта, организует переживания, превращает простых потребителей в настоящих «миссионеров».
Сама книга состоит из трех актов. Первый называется «Создайте историю» и в нем Кармин Галло рассказывает о практических инструментах для создания истории бренда, так как наличие сильной истории дает уверенность и способность завоевать нужную аудиторию. Во втором акте – «Создайте переживания» Галло объясняет, как превратить будничные выступления привлекательные внешне «переживания». Например, он разбирает принципы мультимедиадизайна Джобса, которые тот основывал на принципах Майера – принцип примыкания, разделения внимания, связности и т.д., которые позволяют подавать в презентации информацию более эффективно.
В третьем акте – «Улучшайте и репетируйте» - автор освещает вопросы языка тела, управления речью, объясняет, как добиться естественного звучания текста выступления. Антракты между актами Галло посвящает совершенно разным вопросам – от дизайна до проблемы познания. Например, разбирает правило десяти минут – необходимость давать слушателям паузу.
В конце каждого акта в рубрике «Директору на заметку» он резюмирует главные идеи акта. Скрыть