Как Милинд Лили отмечает еще во введении, принято считать, что бизнес – это конкуренция, но можно же сделать и наоборот – превратить рынок в монополию. И это и есть тайная реальность бизнеса. Именно законы монополии «позволяют взглянуть на причины успеха одних компаний и неудач других с совсем иной точки зрения», объясняют, когда-то очень известные компании вдруг как будто не замечают очевидных возможностей для укрепления своего бизнеса, позволяя добиться успеха в отрасли новичкам. Эти же законы проливают свет на факторы, которые влияют на рыночную стоимость компаний.
И эту книгу автор написал в качестве своеобразного пособия, как он сам говорит, «по развитию дальновидности и воображения, которые понадобятся вашей компании, чтобы преуспеть за счет монополий будущего». В первой части книги рассматривается само понятие «монополии», причины его упрощенного понимания, разбираются конкретные примеры. Вот, например, одно из определений автора: «Монополия – это контроль над определенным рыночным пространством в течение определенного времени». Во второй части разбираются законы монополии.
Например, Лили предлагает конкретный тест на монополию из пяти вопросов: видят ли ваши потребители кого-то, помимо вас?; незаметны ли вы для конкурентов?; находятся ли ваши истинные конкуренты за воображаемыми границами?; можно ли назвать ваши цены монопольными?; получаете ли вы чрезвычайно высокую прибыль или так называемую монопольную ренту?
Или потом, например, дает пять приемов, которые помогут уберечь компанию от избирательного восприятия потребителем. Среди них: Ставьте под сомнение общепринятые представления; Не считайте, что «да» – это ответ; Изучайте соседние рынки и т.д.
Завершается книга рассуждениями о том, какие изменения влечет за собой новая конкуренция. Скрыть

Автор этой книги Жак Эрс пытается разобраться в неоднозначной личности французского короля Людовика XI. Свои суждения он старается подкреплять опорой на документы той эпохи – различные ордонансы, письма, протоколы, договоры и т.п. Как он пишет, это позволит провести подлинный анализ эпохи и главного ее действующего лица в лице Людовика XI. Достаточно посмотреть величину ссылок и примечаний в конце книги.
Очень понравилась продуманная структура книги Эрса: рассказав в первой главе все основные события биографии Людовика, он в последующих главах уже подробно останавливается на каких-то конкретных моментах его жизни и эпохи: войнах и правосудии, отношении к Богу и церкви, характеру царствования, самой личности короля. Он рассказывает и о достижениях на мировой арене, благодаря которым и удачной дипломатии в Европе установилось политическое равновесие. Таким образом, в ходе чтения перед тобой предстает достаточно целостный образ монарха.
Кроме этого, Эрс всячески старается развеять «шаблонные» представления о Людовике – как о скряге, садисте, суеверном человеке, палаче, убивавшем людей всевозможными способами из-за своей безумной подозрительности, начиная с яда до кинжала. Он доказывает, что все это выдумки противников короля. Образ Людовика, который получаешь по прочтении этой книги, совсем другой. Например, здесь рассказывается, что Людовик – один из родоначальников французской новеллистики. Хотя, конечно, у него тоже были свои недостатки, в том числе определенная доля эгоизма, даже жестокости, но не в такой мере, в какой это рисовали некоторые его современники.
В конце книги кроме библиографии и примечаний, есть основные даты, а также иллюстрации. Скрыть