Несмотря на то, что книга взрощена на западной ниве, её советы не то что нужны, а жизненно необходимы хотя бы для того, чтобы пересмотреть позиции в бизнесе, усвоив и применив некоторые советы, или перестать волноваться по поводу того, что эти советы с успехом усвоил и применил на тебе кто-то другой. Это одно из самых лучших исследований маркетинговых войн за последнее время.

СОДЕРЖАНИЕ:
Часть I. Маркетинг без маркетинга.
1. Миф оботсутствии маркетинга.
Часть II. Похищение.
2. Достояние общества и счастливая случайность.
3. Похищение бренда как счастливая случайность: руководство для маркетологов.
4. Иллюзия отсутствия маркетинга: совместное похищение бренда.
5. Опасная позиция.
6. Совместное похищение бренда: руководство для маркетологов.
Часть III. Похищение в корпоративном стиле.
7. Кандидаты на похищение бренда.
8. Корпоративное похищение бренда: руководство для маркетологов.
9. Маркетинг на пороге новой эры.
Часть IV. Похититель.
10. Коллектив потребителей.
11. Как устроено племя бренда.
12. Забавный бизнес: как добиться привязанности потребителей.
Часть V. План похищения.
13. Старт: идея похищения.
14. Первая фаза: "племенной" маркетинг.
15. Вторая фаза: совместное создание бренда.
16. Третья фаза: массовый маркетинг.
Часть VI. Угрозы и возможности.
17. Угроза: "а сейчас несколько слов скажет наш спонсор".
18. Возможность: конечный результат.















Скрыть

Книга прошлого года выпуска и, конечно, многие предсказания и опасения автора уже неактуальны. У нас новый президент, но Путин по-прежнему - главное лицо государства. Такие книги очень полезно перелистывать спустя какое-то время, т.к. они сохраняют наши воспоминания о событиях, в то же время являясь каталогом несбывшихся надежд и сделанных ошибок. Книга получилась злая, хлёсткая, но должно быть и такое мнение, иначе ничто нам не помешает в очередной раз получить уже знакомый "леденец" на палочке. Скрыть