Ценность этой книги в том, что стандартные теоретические положения из учебника по маркетингу применены к конкретной ситуации: в книге рассмотрен сквозной пример по постановке маркетинга на производственном предприятии. Структура такая: сначала кратко дается теория, а потом описываются действия маркетолога Степана - что подумал, с кем поговорил, что сделал.

Классический и очень хороший учебник. Понятное изложение теории, наглядные иллюстрации, примеры расчетов по основным показателям медиапланирования.

Удивительно толковая книга, не смотря на название. Здесь технологии персональных продаж тесно увязаны с психологией.

Добавлю содержание

Добавлю маленький отрывок.