Содержание:
Благодарность
О книге
Предисловие к русскому изданию
Введение
Что такое бренд
Товарный и корпоративный бренды
Что такое брендинг
Важен ли брендинг в фарминдустрии?
Зачем заниматься брендингом своей продукции?
Принцип построения глобальных брендов

Часть 1. Разработка бренд-плана нового продукта
Глава 1. Сегментация рынка
Что такое сегментация рынка
Сегментация рынка – необходимое условие для планирования бренда
Как сегментировать рынок при планировании бренда
Рекомендации по исследованию рынка
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 2. Анализ внешней среды
Что такое анализ внешней среды
Ожидаемые результаты анализа внешней среды
Основные составляющие анализа внешней среды
Как проводить анализ внешней среды
Рекомендации по исследованию рынка
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 3. Анализ внутренней среды
Что такое анализ внутренней среды
Ожидаемые результаты анализа внутренней среды
Основные составляющие анализа внутренней среды
Как проводить анализ внутренней среды
Рекомендации по исследованию рынка
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 4. Интеграция мышления
Зачем нужно интегрированное мышление
План интегрированного мышления
Интерпретация результатов интегрированного мышления
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Рекомендуемая литература
Глава 5. Разработка стратегии
Что такое стратегия
Ключевые моменты процесса разработки стратегии
Как разрабатывать варианты стратегии
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 6. Стратегия бренда
Что такое стратегия бренда
Ключевые моменты формулирования стратегии бренда
Рекомендации по разработке заявления о позиции бренда/продукта
Как разрабатывать стратегию бренда
Рекомендации по реализации стратегии бренда
Рекомендации по исследованию рынка
Часто задаваемые вопросы
Поверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 7. Составление бренд-плана
Отличие бренд-плана до вывода бренда на рынок от типового бренд-плана
Основные компоненты предварительного бренд-плана
Влияние необходимости маркетинговых коммуникаций на подход к предварительному планированию
Как разрабатывать предварительный бренд-план
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Часть 2. Планирование бренда, выведенного на рынок.
Глава 8. Пересмотр и обновление данных о рынке.
Что мы пытаемся выяснить
Ожидаемые результаты пересмотра
Системы анализа данных о рынке
Как проводить анализ
Как с максимальной выгодой использовать результаты пересмотра данных о рынке
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Список терминов
Рекомендуемая литература
Глава 9. Пересмотр и обновление данных о ситуации вокруг бренда.
Что мы пытаемся выяснить
Ожидаемые результаты
Проблемы, с которыми придется столкнуться
Как пересмотреть и скорректировать данные
Как с максимальной выгодой использовать результаты изучения рынка
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 10. Определение новых целей бренда.
Чем мы собираемся заняться
Как поставить «новые» нефинансовые цели
Использование результатов исследования рынка
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 11. Планирование реализации бренд-плана.
Цель бренд-плана
Основные компоненты бренд-плана
Влияние необходимости интегрированных маркетинговых коммуникаций на подход к разработке бренд-плана
Как заставить коммуникации работать
Как подходить к разработке бренд-плана
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Рекомендуемая литература
Глава 12. Пересмотр и корректировка прогноза продаж.
Что дает прогноз продаж
Подход к «стратегическому» прогнозу
Подход к «операционному» прогнозу
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 13. Построение бренда с помощью эффективных коммуникаций.
Основные предпосылки создания бренда
Разработка интегрированных коммуникаций
Рекомендации по организации эффективных коммуникаций
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Словарь терминов
Рекомендуемая литература
Глава 14. Мониторинг и контроль реализации бренд-плана.
Что такое мониторинг и контроль, и зачем они нужны
Основные соображения при разработке мониторинга и контроля
Часто задаваемые вопросы
Проверка полученных знаний и навыков
Рекомендуемая литература
Заключение
Особенности отрасли
Очень важное правило – ориентируйтесь на клиента
Не пренебрегайте сегментированием и таргетингом
Распределяйте роли между центральной и региональной командами
Поддержкой бренда должна заниматься вся компания
Разработка структуры бренд-плана
Об авторе Скрыть

Содержание:
Предисловие
Глава 1. Звук — от зарождения к восприятию
Глава 2. Громкость и динамика звука
Глава 3. Основы теории о высоте звука
Глава 4. Психоакустическая оценка тембра и высоты звука
Глава 5. Музыкальные стандарты высоты звука, или «Небольшое отступление для технарей, подзабывших теорию музыки»
Глава 6. Архитектурная акустика
Глава 7. Защита от акустических шумов
Глава 8. Моделирование акустики
Глава 9. Радиус гулкости и акустическое отношение
Глава 10. Критерии качества фонограмм
Глава 11. Теоретические основы стереофонии, или «Объемное звучание — парадоксы без мистики»
Глава 12. Методика установки колонок для прослушивания стереофонических фонограмм
Глава 13. Практические опыты стереофонической записи
Глава 14. Вариант «фотографической» технологии полимикрофонной стереозаписи
Глава 15. Трех- и более канальная стереофония
Глава 16. Акустика инструментов, рождающих музыку
Глава 17. Ударные инструменты
Глава 18. Челеста
Глава 19. Клавесин
Глава 20. Фортепиано
Глава 21. Духовые инструменты
Глава 22. Орган
Глава 23. Баян, аккордеон, губная гармоника
Глава 24. Скрипка, альт, виолончель
Глава 25. Контрабас
Глава 26. Акустическая гитара
Глава 27. Электрогитара
Глава 28. Бас-гитара
Глава 29. Арфа
Глава 30. Ограниченные по составу коллективы исполнителей
Глава 31. Оркестры
Глава 32. Лампа или полупроводник — стоит ли игра свеч?
Глава 33. Микрофоны
Глава 34. Контрольные акустические агрегаты и головные стереотелефоны
Глава 35. Аналоговые магнитофоны
Глава 37. Звукорежиссер и индикаторы уровня — кто прав, кто виноват?
Глава 38. Можно ли научить профессии звукорежиссера?
Глава 39. Звукозапись в законе

Раздел 2. Авторское право
Раздел 3. Смежные права
Раздел 5. Защита авторских и смежных прав
Глава 40. Опасности профессии

Заключение
Скрыть

Содержание:

Рудольф Штейнер и Гете в мировоззрении современности. Ответ Эмилию Метнеру на его первый том `Размышлений о Гете` Статья
Воспоминания о Штейнере Статья
Комментарии
Из воспоминаний. `Начало века` (`берлинская` редакция). Бельгия Статья
Из воспоминаний. `Начало века` (`берлинская` редакция). Переходное время Статья
Из воспоминаний. `Начало века` (`берлинская` редакция). У Штейнера Статья
Из воспоминаний. `Начало века` (`берлинская` редакция). Базель - Фицнау - Штутгарт - Берлин Статья
Комментарии
В поисках утраченной истины
Указатель имен Скрыть