Российский студент по имени Степан приезжает на практику в старую добрую Англию и поселяется в доме супругов Янг. Там он знакомиться с такими же, как он, студентами из других стран: Лючией и Акиро. В общем-то, вокруг этой увлекательной поездки и строится весь обучающий процесс: в книге представлены диалоги, возникающие в ситуациях, в которых оказывается главный герой и его новые друзья. Это позволяет читателю (обучающемуся) шаг за шагом осваивать английскую грамматику, изучать правила, знакомиться с новыми словами и выражениями, а также с особенностями чисто английского образа жизни, мышления и этикета. Упражнения вовсе не нудные, ответы прилагаются. Твердая обложка поможет избежать преждевременного износа книги, потому как, благодаря ее карманному формату, таскать ее можно с собой везде. Очень рекомендую как начинающим, так и вспоминающим))). Скрыть

На данный момент прочитал более половины книги. Эта работа Бэра (в оригинале Youtility: why Smart marketing is about Help not Hype) стала бестселлером и по праву завоевала почетное место на полке книг по клиентоориентированности наряду с "Клиенты на всю жизнь" Карла Сьюэлла.

Книга построена на показательных примерах маркетинга, основанного на искреннем желании помочь клиенту, быть ему полезным. Её я читаю параллельно с тоненькой брошюрой Джо Хойера "Война за клиента. Лояльность раз и навсегда", полученной в подарок при заказе. Тандем, надо сказать, чумовой. Если Бэр мягко и интеллигентно описывает варианты пользы для клиента, то Хойер правдиво показывает всю ущербность сегодняшней системы работы с клиентами, при этом юмор в книге потрясающий. Итого, рекомендую прочитать залпом Хойера (за час осилите, на тоненькая), а потом приниматься за вдумчивое знакомство с работой Джея Бэра. Скрыть

По отзывам коллег, прочитавших (и пытавшихся прочитать) в свое время "Третьего полицейского" могу сказать, что О'Брайен - писатель не для всех. Сам я проглотил "Третьего..." и потом еще долго ходил и цитировал его наперебой с одним из коллег, которому творение Флэнна, в отличие от других, также понравилось. С "Третьим полицейским" сравниваю сей труд еще и потому, что эти романы пересекаются. Как же я был рад, когда узнал, что главный герой "Архива.." - харизматичный и загадочный ученый Де Селби, научным трудам которого в "Третьим полицейском" посвящены многие страницы (в виде сносок под основным текстом). Кроме Де Селби в "Архиве Долки" также встречаются два невероятных полицейских, которые уж очень похожи на героев "ТП". Все тот же удивительный витиеватый говор: читаешь и удивляешься, как насколько тонко все это можно было перевести с языка оригинала. Ну и конечно, тема велосипедов здесь также продолжена во всей своей красе. Особо хотел бы заметить, что в "Архиве Долки" 143 примечания переводчика, касающихся, в основном, религиозной темы, а также истории Ирландии и отдельных ее городов. Так что чтение, действительно, еще и очень познавательное. Ну и приятное, если вы любите творчество Флэнна О'Брайена. Роман небольшой, книга сама по себе карманного формата, однако шрифт достаточно крупный. Так что это очень даже неплохой вариант для начала знакомства с мирами удивительного ирландского (до мозга костей) писателя. Скрыть

Покупал в "Лабиринте", пришла в полной сохранности. В реальности книга выглядит даже лучше, чем на фото. Изображение кислотного цвета на обложке - фактурное. Книга шикарна в качестве реального полноценного и исчерпывающего учебника для рекламистов. Материал четко структурирован, а текст постоянно дополняется графиками, диаграммами и иллюстрациями. Всего в книге 18 больших глав (ниже прилагаю оглавление). Вначале каждой главы описаны ее цели, а также список "После изучения этой главы вы сможете:". В конце же следует стандартный блок, состоящий из: резюме, основные термины, обзорные вопросы, рекламный опыт. Кроме того по книге разбросаны лабораторные работы, позволяющие закрепить пройденный материал. Мой вывод: очень много полезного материала. Прочитать книгу быстро (не говорю уже о пролистать) даже не думайте. Настоящая энциклопедия/справочник/учебник/библия рекламы.

Поскольку книга недешевая с радостью проконсультирую по ее содержанию в случае возникновения вопросов в ходе принятия решения о покупке

ЧАСТЬ 1. Будущее рекламы

Глава 1. Что такое современная реклама?
Глава 2. Эволюция рекламы
Глава 3. Экономические, социальные и правовые аспекты рекламы
Глава 4. Развитие рекламы: от местной к глобальной

ЧАСТЬ 2. Стратегия маркетинга и рекламы

Глава 5. Маркетинг и поведение потребителей: основы рекламной деятельности
Глава 6. Сегментирование рынка и комплекс маркетинга: детерминанты стратегии рекламы
Глава 7. Исследование: сбор информации для планирования рекламы
Глава 8. Планирование маркетинга и рекламы
Глава 9. Планирование медиастратегии: установление связей с рынком

ЧАСТЬ 3.Интегрирование рекламы с другими элементами комплекса коммуникаций

Глава 10. Установление отношений: директ-маркетинг, личные продажи и стимулирование сбыта
Глава 11. Установление отношений: связи с общественностью, спонсорство и институциональная реклама

ЧАСТЬ 4. Создание рекламных объявлений и рекламных роликов

Глава 12. Креативная стратегия и творческий процесс
Глава 13. Творческое исполнение рекламы
Глава 14. Производство рекламы для печатных, эфирных и цифровых медиа

ЧАСТЬ 5. Использование медиасредств рекламы

Глава 15. Использование печатных медиасредств
Глава 16. Электронные медиа: телевидение и радио
Глава 17. Использование цифровых интерактивных медиа и прямой почтовой рассылки
Глава 18. Использование наружных, демонстрационных и вспомогательных носителей рекламы

ЭПИЛОГ. Позиционирование бренда MasterCard и рекламная компания Priceless Скрыть